老闆們，Wi-Fi 可以擋 Facebook，但你們擋不了 3G 啊

2013 年 11 月 03 日

台灣行動廣告平台 Vpon 最近發表了〈2013 年第三季台灣行動市場數據報告〉，我們整理出幾項值得關注的數據，感興趣的讀者可參考 Vpon 所提供的完整報告檔案。

Vpon 根據自家廣告服務每個月可接觸到台灣 1,270 萬使用者的數據，對今年第三季台灣智慧型手機/平板作業系統兩大陣營 Android 與 iOS 從市佔率、品牌、版本與使用行為做了分析。

首先是市佔率部分，Android 仍是市場大宗，佔有 76.3%，iOS 的部份 iPhone 加上 iPad 共 23.7%。Vpon 指出，由於 Android 陣營的新款手機均已上市一段時間，但蘋果的 iPhone 5s/5c 直到本月 25 日才在台灣開賣，而年底前 iPad Air 與新款 iPad mini 也有可能在台灣推出，究竟新一代的 iOS 裝置能為市佔率帶來多少提昇，下一季的變化值得觀察。

如同我們在〈智慧型行動裝置市場飽和之後會發生什麼事？南韓將會為我們解答〉文中提到的，平板手機（Phablet）在南韓市場非常受到歡迎，比例達 41%。台灣也出現了類似的趨勢。Vpon 指出平板手機的使用者越來越多，螢幕尺寸介於 5-6.9 吋的手機使用比例已達 29.7%，較上季增加了 8.9%。

台灣最受歡迎的 10 款 Android 手機幾乎都被三星（6 款）與 HTC（3 款）包辦，Sony 則是首次擠入前十名。

Vpon 進一步指出，數據顯示前十名最受歡迎的 Android 手機中，幾乎都是螢幕 4.7 吋以上的機種（僅三星 2011 年推出的 Galaxy S2 螢幕是 4.3 吋），5 吋以上的更是佔了三分之二。

至於開發者們關心的版本分裂問題，目前已有 82% 的 Android 手機是 4.0 以上版本，2.X 版本約只有 16%，較上季又下降了 6%。然而，即便 Android 4.4 推出在即，去年 10 月 29 日發表的 4.2 與今年年中推出的 4.3 卻分別只有 15% 與 1% 的比例。

不僅如此，越來越熱門的穿戴式裝置以及其他智慧型裝置（智慧型門鎖、溫控器）與智慧型手機相連時採用的 Bluetooth Low Energy 技術（屬於藍牙 4.0 技術的一部分）¹，Android 直到今年 4.3 的版本才支援，僅 1% 的使用比例會不會對這些產品的推廣形成阻礙，值得觀察；相較之下，iOS 陣營從 iPhone 4S 與 iPad 3 即支援該技術。Inside 曾經在〈 Tile：將「失物搜尋」外包給全世界〉介紹過的智慧型裝置「Tile」，其團隊即表示由於 Android 手機對藍牙 4.0 的支援問題，目前還沒有開發 Android 版本 app 的計畫。

iPad 的部份，目前約在 iOS 裝置佔有 25.2% 的比例，其中螢幕尺寸較小、重量較輕的 iPad mini 約佔 5.1%，略高於同期推出的 iPad 4。同樣的，iPad Air 與新款 iPad mini 推出後此一比例會不會因為 iPad Air 重量與體積大幅下降出現什麼變化，也值得我們注意。

而 iOS 各系統版本的比例，由於 Vpon 的調查是截至第三季結束，當時距離 iOS 7 正式推出還不到兩週，因此 iOS 7 比例還很低（5%），但隨著時間過去，加上 iPhone 5s/5c 與新款 iPad 開賣，或許 iOS 7 將會在未來一季內取得主導地位。根據蘋果執行長 Tim Cook 於本月 22 日發表會上揭露的數字顯示，iOS 7 推出一週後，已在全球已有超過 2 億、相當於 64% 的比例的 iOS 裝置上運作。

然而即便以現有數字來看，iOS 6 在推出一年後在台灣的 iOS 裝置中佔有 84%，加上 iOS 7 的 6% 正好是九成比例，換言之，較為老舊的作業系統所佔的比例只剩 10%。