數位時代網站｜撰文者：陳怡如發表日期：2013-11-28

年底購物旺季即將來臨，GROUPON在亞太區12個國家進行亞太區耶誕送禮調查，結果發現台灣高達93%的受訪者傾向用網路進行採購，高於亞太區各國平均值79%。台灣送禮份數最少但單價高，平均送出4份耶誕禮物，每份禮物平均價格為1300元，僅次於香港及日本。送禮對象以家人為大宗，遠高於朋友、同事。

為了搶攻佳節送禮商機，GROUPON呼應年中重新定位為「線上優惠市集」的目標，推出新版LBS App「附近好康」，讓消費者主動根據所在位置搜尋附近店家優惠檔次，立即下單、即買即用，同時也在網站推出「耶誕驚喜」主題專區優惠。

此次送禮調查一共調查澳洲、香港、印度、印尼、日本、韓國、馬來西亞、紐西蘭、菲律賓、新加坡、台灣和泰國等12國共25070位受訪者，其中台灣受訪者為3065位，受訪對象以GROUPON網站會員為主。以下為主要調查結果：

1.高達93%的受訪者考慮用網路進行禮物採購，遠高於亞太區各國平均值79%，其中有66%受訪者傾向使用智慧型手機或平板等行動裝置購物。而採購耶誕禮物的準備期大約從節日前2~3週（39%）至節日前1~2個月（32%）不等。

2.即使經濟持續不景氣，仍有近九成消費者表示願意加碼（30%）或維持和去年相同的預算來購買耶誕禮物（57%）；33%消費者不會減少外出吃耶誕大餐的預算；只有29%表示不會減少送朋友禮物的預算。

3.家人是台灣人最重視的送禮對象：台灣消費者節日送禮對象以父母親為最大宗（44%），其次為老公/男友（37%）、兒女（26%），而送老婆/女友的只有22%，也顯示男性消費者較女性不太重視節日。家人之外，只有16%台灣人會送禮給朋友或鄰居；10%會送禮給同事，低於亞太平均值。

4.台灣人在耶誕節期間平均送出4份耶誕禮物，遠低於菲律賓（25份）、紐澳（11份），與日、韓同為贈送耶誕禮物人數較少的國家。但台灣人每份禮物平均價格為1300元，在亞太僅次於香港的1830元及日本的1530元。

5.台灣消費者選購耶誕禮物時，最擔心的事情是不易控制預算（55%），以及送出他人不喜歡的禮物（51%）。

6.台灣最愛實用性高的禮物：在有多餘預算的時候，64%的消費者會選購實用性的耶誕節禮物，居亞太區各國之冠，遠高於平均值41%。

7.耶誕禮物品項以3C商品（48%）、衣服鞋包配件（44%）、美妝保養品（37%）最受歡迎；好康優惠券類則以餐廳美食優惠券（74%）、旅遊住宿券（49%）為最熱門送禮選項。

8.50%的台灣受訪者曾經將收到的禮物重新包裝後再轉送，高於亞太區國家平均值43.4%。亞太國家中，菲律賓（58%）和香港（57%）最愛轉送禮物，日本（31%）最少轉送禮物者。