Yahoo奇摩昨發表電子商務紫皮書聚焦行動購物趨勢，預期行動購物族群佔網購比例在年底將過半。唐紹航攝

黏著度高
【蕭 文康╱台北報導】資策會調查台灣智慧型手機普及率由51.4%增至58.7%，台灣消費者每天花197分鐘用手機上網現象，促使Yahoo奇摩昨發表 「Yahoo奇摩電子商務紫皮書」聚焦行動購物趨勢，Yahoo奇摩電子商務事業群總經理王志仁表示，以手機購物族成長3成速度來看，預期行動購物族群佔 網購比例在年底將過半。

由創市際及Yahoo奇摩合作的網路消費經驗調查顯示，台灣網購族用手機逛購物網站及App比率46%，年成長近30%，代表幾乎每2位網購族就有1位使用手機購物，以台灣現有534萬活躍人口推估，已有238萬人口習慣手機購物，正式宣告手機購物時代來臨。
王志仁指出，台灣手機購物族黏著度高、消費力強、輔以手機O2O（Online To Offline，線上離線交易，也稱虛實整合）創新應用所提供的無縫接軌購物體驗，不僅將帶來下一波強大的電子商務商機，也將為台灣電子商務產業帶來絕變性的變化。

YAHOO!奇摩電子商務紫皮書 主要內容

手機購物族成長3成

另外，Yahoo奇摩電子商務紫皮書也顯示，實際使用手機在網購平台下單的受訪中，用手機網購頻率1個月1次以上高達7成，超過1次以上也超過4成5，而超過3成的手機購物族對使用手機購物的金額並無任何限制，展現網購族擁抱手機購物趨勢。

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