《數位時代》雜誌連續七年製作「台灣網站100強」，2013年的榜首再次由Facebook拿下，緊接在冠軍之後的，則是第二名雅虎奇摩和第三名YouTube。

社群網站拓商機

《數位時代》編輯總監盧諭緯指出，今年榜單有兩大關注重點，一是「社群」，另一個「線上娛樂」。在2013年百強榜單中，若以網站類別來看，社群類網站進榜30家，不僅數量最多，也創下新高紀錄，其中榜首Facebook自2011年首次拿下排名第一後，已三次連莊冠軍，顯見社群服務已成為使用者網路生活的重心，社群趨勢仍是未來網路產業的觀察重點。

線上娛樂網站最吸睛
另一個受網友歡迎的網站類別，則是線上娛樂類，在單次停留時間、單月每人使用時間兩項指標中，皆拿下冠軍寶座。其中遊戲橘子經營的遊戲網站「beanfun!樂豆」，排名從去年的第44名進步到今年的第28名，而另一個專門報導網路熱門趣味新聞的網站「卡卡洛普」，排名則從去年的第71名進步到今年的第55名，成長幅度驚人。顯示線上娛樂類網站靠著有趣吸睛的特性，吸引網友停留時間加長，黏性十足。

另外值得關注的網站，是在2012年宣布正式進軍台灣市場的中國網購龍頭「淘寶網」，透過加強基礎建設，如改善會員註冊及跨國購買流程、開通國際信用卡付費等方式，連帶助長兩岸跨國交易，今年排名從第54名進步到第34名。

而在今年新進榜的網站中，由東森集團在2011年11月推出的「ETtoday東森新聞雲」，透過開設多達12個粉絲團、粉絲總數超過40萬人的串聯分享力量，首次進榜就拿下第31名。

2013年《數位時代》台灣網站100強採用的排行方式，同時採取流量與黏度兩種參考標準，以六個月為基準，綜合Alexa.com、comScore、Nielsen三家監測單位共七項指標計算而成。

《附件一：2013年台灣網站100強前30名》

排名	去年排名	網站名稱	類別	總分
1	1	Facebook	社群	498.83
2	3	雅虎奇摩	入口網站	497.8
3	2	YouTube	線上娛樂	496.4
4	11	Google台灣	搜尋引擎	490.98
5	4	無名小站	社群	488.03
6	7	伊莉討論區	社群	487.73
7	5	巴哈姆特電玩資訊站	社群	485.55
8	13	WindowsLive	社群	484.83
9	6	露天拍賣	電子商務	484.35
10	14	聯合新聞網	新聞	483.5
11	19	百度	搜尋引擎	483.43
12	10	痞客邦	社群	483.3
13	16	PChome Online	電子商務	482.93
14	8	Mobile01	社群	482.58
15	12	HiNet	入口網站	481.8
16	9	蘋果日報	新聞	478.08
17	24	維基百科	社群	477.45
18	35	中時電子報	新聞	473.18
19	15	yam蕃薯藤	入口網站	473.03
20	28	MSN台灣	入口網站	473
21	18	momo富邦購物網	電子商務	472.3
22	20	104人力銀行	生活資訊/服務查詢	471.8
23	25	NOWnews今日新聞網	新聞	470.75
24	22	博客來	電子商務	470.08
25	26	隨意窩Xuite	社群	469.35
26	33	XVIDEOS	成人	466.43
27	27	Blogger	社群	462.88
28	44	beanfun!樂豆	線上娛樂	462.33
29	21	卡提諾論壇	社群	462.13
30	29	lativ	電子商務	461.98

《附件二：研究方法》

排名依據七項指標說明如下：

Alexa台灣區平均排名：《數位時代》定期抓取Alexa台灣區單日排名，近半年共抓取六次，包括2012年6月15日（周五）、7月18日（周三）、8月28日（周二）、9月20日（周四）、10月16日（周二），以及11月29日（週四）。再以這六次排名的平均值進行流水號排序，平均值最小者，積分最高。

comScore / Nielsen平均每月觸達人數：台灣民眾單月瀏覽該網站至少一次的人數。將2012年6到11月，共六個月份的數據平均，平均人數越多者，積分越高。

comScore / Nielsen平均單次停留時間：台灣民眾平均單次瀏覽該網站所花費的時間。將2012年6到11月，共六個月份的數據平均，平均時間越長者，積分越高。

comScore / Nielsen平均單月每人使用時間：台灣民眾平均每人單月花費在該網站的時間。將2012年6到11月，共六個月份的數據平均，時間越長者，積分越高。

七項指標在計算時，考量到流量是網站經營與廣告主更看重的指標，因此在七項指標中，流量指標占九成權重，計算公式如下：

Alexa.com		comScore		Nielsen
台灣區平均排名	50%	平均每月觸達人數	20%	平均每月觸達人數	20%
		平均單次停留時間	2.5%	平均單次停留時間	2.5%
		平均單月每人使用時間	2.5%	平均單月每人使用時間	2.5%

延伸閱讀：

垂直分眾時代來臨，2013台灣網站100強揭曉

[226期雜誌精選] 社群始終是網路趨勢的觀察重點，對比Facebook滿足廣泛社群需求的特性，占有利基市場的垂直型社群網站，抓住網友對特定領域的互動需求，深度結合特定產業，打造出更有彈性的獲利模式。

如果說一個人的社群世界是由橫軸和縱軸交織而成的虛擬空間，占據網友眼球的Facebook無疑是從橫向出發，連結所有朋友，滿足廣泛的社群需求。以這為基礎再往深度發展，著重特定領域的分眾社群應運而生，拼湊出一個人完整的社群面貌。

當網友的需求越來越多元分散時，連帶影響社群從大眾走向分眾，各種垂直性社群網站應運而生：找美食到愛評網、看美妝資訊到FashionGuide、新手爸媽到BabyHome、想獲得最新遊戲資訊就要去巴哈姆特。

在《數位時代》連續七年製作的「台灣網站100強」中，不管社群趨勢如何改變，這些占有利基市場的垂直型網站，幾乎年年入榜，正是因為它們抓住了網友對特定領域的社群需求。在今年的Web 100榜單中，社群類網站進榜30家，不僅數量最多，也創下新高紀錄。

Facebook的出現的確是個關鍵轉變。就在它瓜分大量使用時間，看似帶來危機的同時，網站上太多資訊、缺少深度、用戶過於分散、使用體驗不夠精準等特性，也為垂直性社群網站找到突破缺口。

「Facebook為社群帶來了新的看法，但卻不會取代垂直性社群網站，」FashionGuide董事長謝攸升觀察，「因為每個人的生活是被不同需求堆疊起來，垂直性社群就是跟人們的生活緊密結合在一起。」

也因此即使在網路世界中，「垂直性社群」並非新鮮名詞，但Facebook又再一次把這些利基網站推到舞台前。

另一個讓垂直性社群網站備受矚目的關鍵原因，則是資訊爆炸帶來的改變。垂直性社群針對特定主題，提供質量高的內容。愛評網執行長何吉弘認為，經營垂直型社群網站的核心關鍵，就是資訊的完整度跟深度，「如何用最快速度幫使用者篩選出精準資訊，就是未來能勝出的人。」

愛情公寓總經理林志銘則認為，網友使用垂直性社群網站的目的性相當明確，他以高速公路為例，車子一上路目的地明確，要到台中、台南或高雄，而非漫無目的閒逛。而垂直性社群網站的優勢，就是結構化整理資訊，「清楚讓網友知道這個網站可以為他創造什麼價值。」

對這些網站經營者來說，除了專注提升核心內容的深度跟品質外，還要善用綜合性社群網站的力量，創造更多分享曝光。不管是用Open ID登入，或是把連結分享到Facebook上，都有助於將垂直網站的內容更快散布出去，「以前要花很多時間建立這個品牌在使用者心中的價值跟存在感，現在速度變快很多，」何吉弘表示。

謝攸升認為，一旦內容能無縫傳遞到其他網站時，大型綜合網站就不只是瓜分垂直型網站的時間，而是一個帶進流量的新管道，「未來會發展出共生共存的系統，而不是誰取代誰的競爭關係。」

善用分享創造內容流動
食譜分享網站iCook就善用Facebook，只用短短一年時間，就成為台灣最大的食譜社群網站。iCook雖然在2011年11月才推出，但早在9月就率先成立粉絲團，靠著轉貼食譜匯集人氣，至開站當天就已累積1萬名粉絲，也順勢帶動網站首日的破萬流量。

開站後iCook更串連Facebook的社交圖譜功能，讓使用者在朋友動態上可看見好友在iCook上收藏了哪道料理，增加iCook的曝光度。目前iCook粉絲人數已累積39萬人，網站超過一半流量都從Facebook而來。

前雅虎奇摩社群發展部總監李全興認為，垂直性社群深耕特定領域，使用者同質性高，也讓網站帶有某種程度的封閉性，因而不易擴散。「透過Facebook的Open Graph功能，能創造垂直性社群的內容流動，讓更多朋友也能看到我在這個社群的動態。」

他認為這種流動除了網友主動分享，屬於較碎片式的內容流動外，網站經營者還可以主動推出各種經過編輯、篩選的主題內容，不僅把網站上的零碎資訊變得更有價值，更可吸引網友持續轉推、收藏，「單一文章只是隨機性的流動，透過編輯流動會更有效果。」

除了透過虛擬的網路力量宣傳，垂直性社群也能選擇和不同的夥伴合作，將影響力擴展到硬體或其他領域上。愛評網就曾和Google地圖、GARMIN導航合作，將美食資訊推到更多載體上，「垂直性社群很容易吸引這種需要在地資訊的合作夥伴，」何吉弘表示。

深耕社群生態，創造虛實體驗
也因為垂直性社群各自代表不同的產業生態系，當往外擴張時，「關鍵是找出自己的利基點，把網站屬性發展得更深，」謝攸升以自家網站為例，FashionGuide從美妝社群起家，去年12月開始轉為女性入口網站，橫向推出美髮、穿搭、醫美和瘦身等各種頻道，一手包辦女孩子從頭到腳的所需資訊。 (本文未完，更多雜誌內容與完整榜單請見2013年3月號數位時代，全國7-11、各大書店熱賣中)