哪一個社交網路是超級盃廣告主最愛？答案：「# 主題標籤」
每年的超級盃（Super Bowl，美國橄欖球聯盟的年度冠軍賽）被看成是各大品牌廣告商的血拼時刻——因為在比賽的間歇時段看哪家廣告更精彩，已經成為美國觀眾們的一項傳統。而 現在，它還變成了各大社交網絡的影響力競賽：品牌商們往往希望在60秒左右的廣告之餘，在社交網絡上延續熱度、吸引話題，而這就成為諸如Twitter、 Facebook、 Instagram、Pinterest等社交網絡們證明自己對廣告商吸引力的地方。
去年Twitter就曾大幅領先，成為廣告商們最青睞的對象，但是事情在今年有了些變化。比起以前在Facebook或者Twitter的兩難選擇，廣告商們採取了更聰明的做法：利用「主題標籤（#Hashtag）」，在各大社交網站上進行同步投放。
自從去年6月Facebook正式導入標籤功能後，包括Google+、Instagram和Pinterest在內的幾大社交網絡全部都支持這個由Twitter發明的「#主題」標籤功能。用戶們主要在社交網絡上對標籤內容進行搜索，就能發現相應的實時討論內容。
而受到啟發的廣告商們，在今年的超級盃上也決定不再等待，開始宣傳自己的主題標籤。
根據marketingland網 站的統計，在比賽中投放了廣告的53家品牌商中，有57%的都提及了和自家廣告相關的主題標籤，諸如百威啤酒的#BestBuds，或者可口可樂 的#AmericaIsBeautiful。用戶完全可以在自己更喜歡的社交網路上搜尋，參與實時的討論。它一共被提及31次，比去年的50%增長了不 少。
Twitter無疑是受到自己發明的這個符號影響最大的平台。它今年在廣告中只被提及了4次，佔比7%，比起去年的26次，無疑是一個慘淡的結果；Facebook稍微好點，從去年的4次增長到了5次，佔比9 %。
Google+毫不意外地完全被遺忘，但是同為Google旗下的YouTube，一共被提及3次，佔比6%；Instagram去年獲得了一次口播提及，今年同樣歸零；音樂應用Shazam卻獲得了出乎意料的好成績，獲得了2次提及，佔比4%。
此外，廣告商們還很喜歡在廣告中念出自己的鏈結網址：URL一共被提及22次，佔比41%。
當然，對於Twitter來說，雖然失去了廣告商的寵愛，但是還有來自用戶的好消息。根據它的官方部落格，今年關於Super Bowl一共誕生了2490萬則推文，這比以前任何一次都要多，也超過了去年的2410萬則記錄。
出自Pingwest