2014年1月～5月 – 台灣11大電商平台 7大類美妝保養品 數據分析（Ⅰ：抗老、美白、保濕篇）
資料來源:http://news.ezprice.com.tw/3831/#.U75owrGfKJR
台灣美妝保養品牌 網購市場分析
亞洲美妝品市場近年發展相當快速，特別是透過網際網路行銷的網購銷售大幅成長。比照美國紐約研究機構L2發表《2014年 中國美妝品牌市場指數》(附件圖1) 可看出，中國在2007年不到1％的網購美妝市場，到了2012年在彩妝、保養與香氛三大類產品，均超越美國，平均 躍升14.5％的成長幅度。無論是價格優勢、快速購取以及方便比較等，都是促成網購市場不斷成長因素。
EZprice比價網，針對台灣2014年1月～5月美妝市場的保養9大類商品（抗老、美白、保濕、控油/抗痘、清潔、舒敏、防曬）分別整合目前各平台數據，觀察「競品概況」與「消費者偏好」的數據表現。
在競品角逐最激烈的前三大保養類產品（抗老、美白、保濕）觀察發現，在此期間商品數最多的是保濕類、其次為抗老類，再者是美白產品。統計期間，較偏冬春之際，保濕類是廠商刊登主打品項；而隨著全球老齡化趨勢到來，以抗老為訴求的化妝品市場也加速成長。
【附註】
1. 平台排序方式：依該類別競品數佔比由多至少
2. 競品佔比：由程式統計2014/01～05月期間，一般使用者至網購平台可瀏覽的美妝保養品數總和計算
3. 青睞佔比：由程式統計2014/01～05月期間，消費者透過EZprice比價網至各大購物平台點購美妝保養品總和計算
4. 商品資料來源：截至2014/05/31為止，台灣各大網路購物平台美妝保養品總數
美妝品牌通路佈局前三 – Yahoo、momo、PChome
由以上統計數據了解，台灣11大電子商務平台，在保濕、抗老、美白三大類別中，廠商大致以Yahoo購物中心、momo購物網、PChome線上購 物、森森購物網及Payeasy女性購物為主要前5大網購通路選擇。其中又以Yahoo購物中心的競品競爭最為激烈，平均約有19.24％的美妝品廠商選 擇在Yahoo刊登曝光；略居第二的momo購物網約有15.43％、第三的PChome線上購物則約有13.59％。在數據表現中也發現，同樣由電視購 物起家的森森購物網，在抗老類商品中，擠下PChome線上購物，勇奪競品角逐的第3名。
消費者偏好選購平台前三 – Yahoo、momo、森森
在消費者偏好選購的平台中，仍以Yahoo購物中心為首選，除商品選擇較多外，回購結帳簡便、行動購物順暢等，都是讓使用者一再光顧的因素之一；而 有類似背景的momo購物網與森森購物網，在電視與網路會員機制串接互通、行銷資源共用的加持下，也同步帶動網購平台在消費者優先選擇的心佔比率。
品牌”結市”提高能見度 平台消弭”麻煩”成關鍵
Yahoo購物中心依然是美妝品牌廠的必爭之地，雖然競爭激烈，仍是各品牌無法忽視的聚集經濟，藉由「結市」效應帶來的人潮，能更有效提高商品能見度與競爭力；
而另一方面，網購從業者總在討論消費者是否有平台忠誠度？依照EZprice比價網多年觀察，平台忠誠度的消費者不多，甚至越發減少。但為什麼數據顯示， 消費者選購商品比例依然是固定幾間平台佔大宗？原因在於消費者「怕麻煩」！「用習慣、怕麻煩」已超越「價格」儼然影響現代網購族的潛在因素之一。要讓消費 者願意嘗試跳脫慣用平台，除行銷層面外，或許配合更便捷的訂購流程、更效率的配送速度、更安心的售後服務等加值配套，影響比重將更勝只打低價促銷的吸引策 略。
【附件圖1】資料來源：http://www.l2thinktank.com/
EZprice比價網是台灣最大的綜合網路購物比價網，
每個月超過150萬人次上線使用，
用戶都是準備網購消費的使用者，
藉由紀錄消費者付款前一刻的實際消費行為，
並整合分析出的各項統計資料，非常具有代表性。
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