跨境東南亞，20個不可不知的電商統計數字
- SmartM編輯部整理
在去年發布的東南亞電子商務統計數據一文中，提到很多東南亞電子商務的關鍵數字，了解為何東南亞電商正夯。UBS 最近發布了一個有趣的研究，提供一些關於東南亞電商機會的新觀點，對關鍵市場也具備高度競爭力。馬來西亞電商媒體 eCommerce Milo 將這些資料整理為 20 個東南亞電商須知。
#1 東南亞有將近 6 億 2 千萬人口，差不多是中國的一半、美國的兩倍。
#2. 東南亞的行動裝置覆蓋率是 112%，包括汶萊、緬甸、東帝汶。
#3. 現在東南亞的網路滲透率是 32%，表示大約東南亞有將近 2 億的網路使用人口。
#4. 新加坡的上網人口最高，有 74%，其次是馬來西亞 62.6%，泰國是 46%（跟中國差不多）。
#5. 印尼的Facebook使用者最多：6,500 萬，菲律賓 3,600 萬，泰國 2,600 萬。
#6. 印尼擁有最高的零售業績，約美金 1 千億。馬來西亞逐步逼近，零售產值達美金 982 億、泰國零售業總額則為美金 944 億。
#7. 東南亞的六個大國中，零售業總額為 4,360 億美金，這才佔中國的 11.4%、佔美國的 14.4%。
#8. 新加坡擁有最高的電子商務覆蓋率（在零售業的佔比），但也只有 1%，菲律賓次高 0.3%，泰國、馬來西亞的電子商務在零售業的佔比都是 0.2%。
#9. 東南亞六國的平均電商覆蓋率只有 0.2%，遠遠落後於中國的 8.0% 和美國的 8.7%。
#10. 印尼擁有最大的電商成長潛力，其次是馬來西亞和泰國。
#11. 在 B2C 的電商平台中，Amazon 在泰國和菲律賓的造訪率最高，其次為新加坡、馬來西亞、泰國。
#12. eBay 的造訪率在新加坡是第一名，印尼、菲律賓與馬來西亞第二，泰國為第三。
#13. 樂天在泰國第二、印尼、馬來西亞、新加坡第五。
#14. 以 B2C 多品牌零售業者區分，Lazada 在泰國的造訪率最高，接下來依序為泰國、印尼、菲律賓、馬來西亞。
#15. Zalora 在新加坡第一名，菲律賓與馬來西亞第二，印尼第三。
#16. 在 B2C 的非公開拍賣及每日促銷的方面，Groupon 在新加坡、泰國及印尼最常被造訪
#17. LivingSocial 在泰國第一名 (Ensogo), 印尼第二、再來是菲律賓 (Ensogo) 及馬來西亞。
#18. 在 C2C 拍賣及分類品牌部份，東南亞各國都分別由不同的平台領先。
#19. 淘寶在東南亞已經開始吸引華人國家，在新加坡和馬來西亞名列前二。
#20. Naspers 所擁有的分類電商平台 OLX 在東南亞市場也佔有前五名。
同場加映：UBS預估東南亞的電子商務轉換率大約 0.5% 到 1.0%，和全球平均值 1.2% 相去不遠（美國是3%）。
延伸閱讀：東南亞：淘寶的『新』大陸
原文出處：eCommerce Milo