（Brain.com 2014-09-10）在上一篇《2014年上半年台灣五大廣告量小幅下滑》提到台灣2014年上半年經濟狀況，對廣告投資造成影響外，也分享了廣告量前20大產業、品類的廣告投放狀況。現在再來看看，五大媒體分別的廣告量趨勢。

電視廣告上升0.1%
前十大廣告投資品類中以遊戲軟體/線上遊戲投資量、成長率居冠，行動裝置持續進化、手遊市場正夯，延續2013下半年市場動能，即時通訊軟體廠商憑藉廣大 用戶市場優勢、遊戲軟體廠商動作積極紛紛再推新款遊戲，商品數成長兩倍，且為求短期內凝聚人氣衝高使用量，遊戲廠商亦不惜重金宣傳，廣告量翻倍成長。

去年下半年車市熱潮延燒，眾多車廠推出新車款與加重宣傳力道，加上股市成長加持消費信心，也刺激休旅車成長三成，汽車成長一成。不過受到榜外眾多品類大幅縮減投資影響，上半年電視整體廣告量僅微幅成長0.1%。

各頻道類型表現上，佔比最高的綜合娛樂頻道下滑5.7%，主要受到洗髮潤髮乳(精)、牙膏、美容減肥食藥品、女性內衣/褲等品類減少投資所致；日本頻道則是受洗髮潤髮乳(精)、牙膏等投資縮減以及逾半品類下滑所累，衰退19.3%幅度最高。

反觀成長幅度較大的新聞頻道，因遊戲軟體/線上遊戲、休旅車、電信業服務、汽車等品類大幅成長挹注，且有近六成品類增加投資量，整體成長14%。

報紙廣告下滑6.8%
報紙廣告投資前十大品類中，雖有七個品類正成長，其中網路網站服務，因網購平台升級強打快速到貨成長幅度94.7%最高。

成長幅度居次的，政府機構宣傳施政績效與產業會展資訊抬升廣告量，其他類企業則因公路收費業者針對新制推廣，宣傳預算增加。

然而受到佔比高達四成五的投資主力建築品類縮減預算，以及榜外眾多品類投資量下滑幅度超過三成影響，整體報紙廣告量下滑6.8%。

各類型報紙廣告量全面縮減，以免費報下滑兩成左右幅度最大，主因除了去年同期電視頻道積極於曝光頻道訊息，今年則因經營權轉移而無廣告投放之外，尚受到超商、藥妝店龍頭減量所致。

財經類主要受建築、其他類與金融財經相關產業減量影響，下滑一成。廣告量佔比最高的綜合類，除了建築減量影響甚鉅，3C賣場與購物廣場中心減量金額也高，整體下滑5.9%。

雜誌縮減8.7%
雜誌廣告投資不敵榜內外多品類廣告量下滑影響，整體雜誌廣告量縮減8.7%。前十大品類中，僅政府機構、汽車、鐘錶增量投資，其餘下滑品類中，建築因政策與選舉因素干擾，減量金額最多。

綜合化妝品，則因廣告主與商品數量減少一至三成，整體衰退幅度近三成最高；飯店、渡假村中則因眾多企業主縮減或移轉，投資至廣播媒體而減量。

觀察各類型雜誌表現，僅綜合周刊類因綜合廣告投資增量，微幅成長0.8%，其餘皆下滑。其中電腦資訊類、生活人文類、語言學習類衰退幅度皆在兩成以上，電腦資訊類衰退主因是電腦軟硬體與威士忌廣告減量，生活人文、語言學習則是因投資品類數目、宣傳金額紛紛減量。

廣播逆勢成長4.1%
廣播廣告投資前十大品類中有五類漲幅皆在一成以上，其中建築品類延續第一季增量力道再加碼，強打雙北建案、預售屋，投資金額增加最多，帶動整體廣播廣告量逆勢成長4.1%。

其餘成長品類中，補習中心因美語補習班主打成人英語補教市場，主要業者廣告量成長幅度皆在二位數以上。

飯店、渡假村與旅行業因上半年有多次三天連假的旅遊商機，且飯店業轉移雜誌媒體投資量至此。法人/協會/基金會則積極宣導戒菸、愛心早餐勸募與弱勢族群照護。

各類型廣播電台廣告量皆為正成長，以新聞類電台成長5.6%幅度較大，主要成長動能來自建築類增加投資；綜合類電台則受補習中心與飯店、渡假村挹注較多。音樂類電台成長幅度雖較小，但建築類廣告量在廣播媒體投資量集中於此，增量近三成。

家外成長7.7%
家外媒體漲幅居冠，上半年成長7.7%，其中以電影院及交通媒體成長幅度明顯；百貨公司電視牆於去年4月起納入監測範圍，在比較月份數不同的情況下看似成 長13.7%，但若同樣只比較第二季表現，廣告量反而縮減15.2%。整體家外媒體動能來自遊戲軟體/線上遊戲、法人/協會/基金會、汽車等品類投資挹 注。

佔比最高的交通媒體除了捷運通車與版位擴增以及政黨/競選廣告挹注，也受惠於眾多品類加重宣傳預算，其中汽車因多品牌新車上市或改版宣傳，而成長近三倍；冷(暖)氣機亦在第二季大幅加碼，遊戲軟體/線上遊戲則是因商品數量成長三倍，一併推升廣告量。

廣告量成長幅度最高的電影院，因近年觀影人口與影廳數持續增加，吸引更多品類的廣告主投入或加重此媒體預算，自2010年以來廣告量連年成長，2014上半年以信用卡與航空品類廣告投資成長幅度最為顯著。

廣告量下滑的看板跟大樓電視螢幕，榜內品類雖有建築類帶動兩者廣告量成長，又分別有遊戲軟體/線上遊戲與雜誌投資挹注，然而榜外品類宣傳預算縮減金額，導致兩者表現衰退。

台灣上半年表現穩定增長 樂觀中帶有不確定
2014上半年台灣內需市場因就業情勢改善與股市、車市熱絡拉抬，出口受惠於國際景氣緩步回溫而成長，上半年經濟表現甚佳，消費信心亦呈上揚趨勢。

不過全球經濟成長速度受地緣政治衝突影響國際能源價格波動，先進經濟體利率政策牽動金融市場，中國與新興經濟體投資增長放慢等因素影響，不如預期強勁。

整體而言，台灣經濟除了國際景氣下行風險仍存，國內亦有物價、打房議題發酵與大選前政治情勢動盪為下半年表現添加不確定因素。

平面媒體縮減幅度大，廣播與家外媒體逆勢崛起，表現明顯增長
雜誌媒體受化妝保養品廣告減量影響最大。仰賴建築類廣告量的報紙媒體廣告量因房產市場發展受到貸款、稅制政策與年底選舉因素影響，牽動廣告投資龍頭建築類表現，推案雖有成長，但整體廣告預算縮減影響到報紙媒體廣告量。

反觀家外媒體與廣播媒體除了建築類投資注入活水，家外媒體更吸引越來越多廣告主投資運用，漲幅居冠，佔比超越無線電視與廣播，表現相當亮眼。此外，遊戲市場蓬勃發展，在上半年表現極佳，也為家外與廣播媒體成長主要動能之一。

九合一大選逼近、4G服務上路、車市活絡發展，可望為廣告量市場帶來活水
台灣史上最大規模選舉隨著年底時程逼近，政府活動、競選廣告投資可望持續加溫，此外下半年眾家電信業者4G服務陸續啟動，高階手機市場亦有重量級機種即將 推出，加上汽車產業上修銷量規模，將陸續推出重量級新車款，也會刺激車市更為活絡發展，各產業攻防勢必更加激烈，可望為廣告市場帶來活水。

附註一：2014年電視頻道類型列表
附註二：2014年雜誌類型列表
※ 更多精采文章請見凱絡媒體週報部落格。