InMarketing

線上廣告的計價方式，愈來愈常利用使用者觀看次數（Viewable Impressions）作為計算標準，過去的點擊計價方式反而愈來愈少。然而，根據Google最新調查發現，這些網站或行動App上的廣告欄位，有一半以上是無法成功讓使用者觀看的。

以下是這次研究報告的5大發現：

1.高達56.1%的線上廣告欄位從來就沒顯示到使用者的螢幕上。

2.線上廣告商的平均能見度只有50.2%，這項結果表示，某些線上廣告商所放置的廣告欄位，都是無法被看到的。

3.最常被看到的線上廣告是「垂直」的欄位。Google發現特定某些線上廣告欄位尺寸，更容易被使用者觀看，不像水平欄位，即使使用者用滑鼠捲動畫面往下，垂直欄位的廣告仍然還在視線範圍內。此外，線上廣告的尺寸大小也會影響使用者的觀看度。

4.「Above-the-fold」也就是不需要捲動捲軸就能看見的網頁畫面，其實並不總是容易讓使用者看到，而置底廣告也不一定就是最差的地方。Above-the-fold欄位的廣告能見度平均為68%，而捲動後才能看到的欄位能見度則為40%。

5.廣告能見度與內容呈高度相關，互動性、吸引力高的廣告內容，能獲得較高的觀看率。

資料來源：Wall Street Journal